La 5ème édition du trophée Tilila, organisée par le comité de la parité et de la diversité de la chaine de télévision 2M, a été remise hier à Casablanca. Ce prix, qui récompense les meilleures initiatives en matière de promotion de l’égalité et de la diversité dans les médias marocains, est une illustration des efforts qui sont déployés pour valoriser l’image de la femme dans les médias du royaume.
Un prix Tilila qui récompense les efforts des médias marocains
C’est la campagne initiée par l’annonceur MIA et réalisée par l’agence JAWJAB qui s’est vue décerner à l’unanimité le Prix du Jury. Un choix justifié par l’engagement et la prise de position de la marque pour bousculer les mentalités.
Le Prix d’Honneur, quant à lui, a été attribué à CIH BANK et à l’agence RAPP, tandis que le Prix Coup de Cœur a été octroyé à INWI et à l’agence SHEM’S.
Pour le traditionnel Hommage rendu lors de la cérémonie Tilila, les organisateurs ont choisi, pour cette édition de saluer l’extraordinaire parcours des Lionnes de l’Atlas qui ont su convaincre le grand public de la place conquise par les femmes dans le monde du football et de la parité du « Maroc qui gagne ».
L’édition 2023 a été également marquée par l’attribution du Prix Tililab, le concours dédié aux jeunes créateurs qui étaient amenés cette année à créer des spots vidéos de 30 secondes sous le thème de «l’engagement et la solidarité des jeunes durant le séisme ». Parmi les cinq groupes en lice, le Prix a été attribué conjointement aux groupes « Coupinates » constitué de Rhafes Inas, Lamrani Basma, Draia Ibtissam et « Creators » composé de Sekrati Kawtar, Boulboul Asma et Riad Omar
Un trophée Tilila qui s’inscrit dans la vision royale
«A l’heure où le statut de la femme marocaine est de nouveau porté au premier rang de l’actualité sous l’impulsion éclairée de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, Amir Al Mouminine, que Dieu L’assiste, nous nous faisons un devoir de contribuer à une prise de conscience effective des acteurs des médias en général et de la publicité, en particulier. Des vecteurs essentiels de l’évolution des mentalités des citoyens », a déclaré M. Salim Cheikh, Directeur Général de 2M.
La cérémonie, qui s’est déroulée en présence de personnalités du monde politique, économique et social, a été présentée brillamment par la journaliste et présentatrice du journal télévisé Ihssane Benbel.
D’année en année, les grandes marques et institutions du pays s’attachent à refléter une image positive et plus valorisante de la femme dans leurs communications. 2M continuera à les encourager sur cette voie et de façon plus générale, sur les valeurs de diversité et d’inclusion.
« Le rôle de la publicité comme vecteur d’éducation et levier d’inclusion ne peut être remis en question dans notre monde moderne où la consommation et l’image sont prépondérantes. Elle se doit d’être à l’avant-garde des évolutions et permettre l’émergence de nouveaux modèles sociaux et de situations de genre qui reflètent et accompagnent l’évolution de notre société », a témoigné Mme Khadija Boujanoui, Présidente du Comité Parité et Diversité de 2M.
Dans ce contexte, les médias ont un rôle important à jouer pour contribuer à la promotion de l’égalité et de la diversité. Ils peuvent contribuer à briser les stéréotypes et à donner une image plus juste et plus équilibrée de la femme marocaine.
Les efforts pour promouvoir l’égalité et la valorisation de la femme dans les médias marocains se poursuivent. Le trophée Tilila, les initiatives des médias, des annonceurs et des agences de communication sont autant d’exemples de ces efforts.
