قامت دار الأزياء العالمية MCM في موسم خريف و شتاء 2023، بإعادة تجديد إرثها الرائع بأسلوب فريد من نوعه من خلال حملة إعلانية استثنائية. تميزت بالتعاون مع المخرج الشهير Fabien Baron، مؤسس وكالة التصميم والإعلان Baron & Baron، واستندت إلى محتوى رقمي يبرز جاذبية العلامة التجارية وتصاميمها الاستثنائية. كما أتت الحملة بأجواء شبابية وجريئة تماما.
تألقت عارضة الأزياء والممثلة الأمريكية سيندي كروفورد في هذه الحملة وهي تحمل حقيبة كروس من طراز Mode Travia، والتي تعتبر أحدث إبداعات MCM والتي صنعت باستخدام الجلد الفاخر. سعر هذه الحقيبة يبلغ 1738 دولارا. وقد قامت الحملة بإبراز مجموعة رائعة من منتجات MCM بلون الكراميل، وتشمل حقائب الظهر بأسعار تبدأ من 1027 دولارا، حقائب التسوق، حقائب الكتف التي تجاوز سعرها 1131 دولارا، حقائب Boston bag بسعر 1038 دولارا، بالإضافة إلى حقائب حقائب السفر التي تصل أسعارها إلى 4036 دولارا.
وتحمل جميع هذه الحقائب الشعار الأيقوني للعلامة، والذي يتضمن رسم إكليل الغار إلى جانب الأحرف MCM، بالإضافة إلى نقش فيزيتورز البني الترابي الشهير الذي يمثل العلامة التجارية.
تمكنت هذه الحملة المميزة من ربط بين الماضي والحاضر من خلال الإشارات الذكية لعام 1996، التي شهدت مشاركة سيندي أيضا وتم تصويرها من طرف المصور الراحل Herb Ritts. في هذه الحملة الجديدة، استطاع Juergen Teller ببراعة إلتقاط روح MCM الكلاسيكية التي لا تعرف الزمن أو الجنس، والتي تعبر بفخر عن الأناقة المميزة لهذا العصر.
نشأت علامة MCM في ميونخ في أواخر السبعينات، واشتهرت بأنها « الطفل المشاغب » . عملت العلامة التجارية بجدية على تصميم أفخم الإكسسوارات لأسلوب حياة « الأثرياء المرفهين » ونجحت بفضل تصاميمها المبتكرة والمميزة في تعزيز شهرتها على الصعيدين الوطني والعالمي. اليوم، تمثل MCM رمزا للابتكار والتميز في عالم الموضة، وتواصل تقديم تصاميم استثنائية تجمع بين الأناقة الكلاسيكية وروح العصر الحديث.
